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香烟福建一手厂家批发-香烟代理批发厂家直销

香烟批发 2022-11-22 11:21:36 321

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  除此之外,“冬虫夏草”的特色化之路也在终端市场赢得一片关注。从数据来看,2020年冬虫夏草品牌实现卷烟销量6.4万箱,同比增长2.1万箱,增幅33.1%,表现出较强的增长性和高端品牌价值。在此情况下,冬虫夏草品牌于近年来采取了一系列动作,在高价市场,推出新品冬虫夏草(和润中支),在500元档,推出新品冬虫夏草(红中支),并对主力规格冬虫夏草(和润)进行升级改造。通过不断夯实和充盈“冬虫夏草”产品结构,在中式卷烟中形成难以复制的价值标签,更将区域市场特色慢慢壮大至全国卷烟消费市场。这其中表现出来的消费拉动,未尝不是小众审美的魅力所在。

  如上,从小众审美走向大众认同,需要一个持续、稳定的过程。品牌一旦得到某个亚文化群体的认同,那就成为了一个文化符号,人们通过这个品牌找到同类,打败“无力感”。即便这个小众品类越做越大开始大众化,也并不意味着失去原有消费者,而是这个亚文化圈层越来越大,这个亚文化越来越受认同,由此形成一个良性循环。正如我们看到,卷烟也可以依靠某一流行色解锁流量密码,依靠命名打动一个小圈子、依靠独特口感,聚拢一批又一批尝鲜人群。可见,未来卷烟品牌的发展格局和梯队序列的变化,一定程度上也是大众消费与小众审美之间的博弈,而那些看似不起眼的“小”需求正悄然爆发着能量。

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